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TikTok“可能”正在越南測試H5小游戲

lixingzao  ? 

MAU 超 10 億、在某些地區使用時長超過 YouTube 的 TikTok,想通過小游戲進一步延長用戶在 App 內的停留時間。

路透社今天的一份報告顯示,TikTok 正在進一步投資 H5 游戲。其計劃借鑒母公司字節跳動的游戲業務模式,從機制簡單、游戲時間較短的小游戲開始。據了解,TikTok 已經在越南開始測試。而TikTok 內部人給到媒體的回復,也很含糊,沒有直接反駁在越南做游戲測試的事實,而是說“在越南做游戲測試,并不是 TikTok 目前在做的事情。”總之怪怪的。

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不論如何,TikTok 早在之前已經做過 H5 游戲測試。TikTok 去年就宣布了與 Zynga 合作的計劃。兩家公司聯手面向 TikTok 美國用戶,推出了 H5 游戲《Disco Loco 3D》,一款類似無盡跑酷的游戲。除了這一款游戲,TikTok 表示還在與其他游戲開發商就類似的交易進行討論。也就是說,TikTok 的游戲版圖還會繼續擴大。

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圖注:Disco Loco 3D

在與 Zynga 合作之前,TikTok 還推出了自己的游戲《Garden of Good》,并且與非營利組織Feeding America 合作,用于慈善籌款。現在看來,那次感覺更像是一次實驗,來測試看看 TikTok 用戶會不會在應用內玩游戲。

雖然目前的進展并不清晰,但如果游戲能夠順利廣告變現,甚至能夠通過 IAP 獲取收入,那游戲業務可能會成長為直播、電商之外,TikTok 的又一個現金流業務。

除了上面提到的 H5 小游戲之外,TikTok 還基于已有的直播業務,開發了主播和粉絲一起玩手游的功能。

根據移動產品情報公司 Watchful 的一項調查,TikTok 正在其應用程序的直播中添加小游戲,以增強主播與其粉絲之間的直播互動體驗。Watchful 揭示一款名為“Draw & Guess”的直播游戲,就是專門為鼓勵主播和觀眾之間的互動而設計的。它和“你畫我猜”比較類似,主播把看到的文字轉化為有關聯的圖形畫到屏幕上,然后讓觀眾猜測畫的是什么。

Watchful 還指出,這個一起玩手游的功能可能還支持屏幕共享,讓主播和觀眾實時共享屏幕,包括他們的攝像頭、音頻和通知。游戲本身也可以橫屏或者豎屏展示。

另外在游戲與直播的結合上,TikTok 貌似也有意改變粉絲與主播這一單一的交互方式,在用戶虛擬禮物打賞主播之外,增加了用戶之間的虛擬禮物流通。

舉個例子,Watchful 注意到的另一個開發中的功能是,用戶可以在直播中送出一個“寶箱”,倒計時結束后寶箱中的硬幣會被隨機發放給一些用戶,從而進一步增加用戶的互動。

做 H5 小游戲,其實是很多社媒都嘗試過的事情,Facebook、Snapchat 很早之前都做過,但變現成績都相對一般。不過這次換成 TikTok,情況不知道會不會有所不同。

與 Facebook 相比,TikTok 的用戶群體平均年齡更低,對小游戲的興趣可能更大。并且 TikTok 還可以和直播業務相互補充,實時互動體驗要好一些。不知道這些不同點,是否能帶來一些不同的結果。

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