• <input id="mkaia"></input>
    <menu id="mkaia"><tt id="mkaia"></tt></menu>
  • <menu id="mkaia"></menu>
  • <menu id="mkaia"><tt id="mkaia"></tt></menu>
  • <input id="mkaia"></input>
  • <input id="mkaia"><u id="mkaia"></u></input>
  • <input id="mkaia"></input>
  • <object id="mkaia"><acronym id="mkaia"></acronym></object><input id="mkaia"><u id="mkaia"></u></input><input id="mkaia"></input><menu id="mkaia"></menu>
  • 當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

    掘金流媒體賽道 Roku“增長之旅”或才剛開始?

    Annie Liu  ? 

    原標題:掘金流媒體賽道,Roku“增長之旅”或才剛開始?

    作者:Jon Quast

    流媒體電視平臺 Roku 就是百萬富翁股票的完美例子。該公司 2017 年的首次公開募股定價僅為每股 14 美元。截至本文撰寫時,該公司股價為 415 美元,在不到 4 年的時間里市值增長了 27 倍以上。以 IPO 價格計算,僅 3.6 萬美元的投資就相當于現在的 100 萬美元左右。

    我們不能回到過去以便宜的價格搶 Roku 的股票。但不要認為你完全錯過了這只百萬富翁股票。現在買 Roku 還不晚。

    1614762047(1).jpg

    一項重大轉變正在進行中

    2020 年,Roku 注冊的新用戶比以往任何時候都多。在這一年里,Facebook 總共新增了 1430 萬個活躍賬戶,總活躍賬戶超過 5100 萬。這種驚人增長的原因很簡單:人們厭倦了有線電視和衛星電視,轉而收看流媒體。Roku 是實現這一轉變的平臺。

    這次轉變還遠沒有結束。根據市場研究公司 Parks Associates 1 月份的一份報告,仍有 43% 的付費傳統電視用戶計劃在明年轉向流媒體。預計 Roku 將成為付費電視大量流失的主要受益者。它的硬件設備很受歡迎,據估計,目前在美國售出的智能電視中,有 38% 使用的是它的軟件,這使它成為市場份額的領先者。

    簡而言之,Roku 的活躍賬戶同比增長 39% 令人印象深刻。但在未來一年及以后,情況會發展得很好。

    廣告收入仍在增長

    Roku 的收益分為兩部分:玩家和平臺。玩家的收入來自低利潤的硬件銷售,并在適度增長。但到 2020 年,高利潤平臺營收同比增長 71%,僅第四季度就同比增長 81%。

    平臺部分的收入包括幾個方面,其中之一是廣告,這可能是 Roku 增長最快的收入來源。視頻廣告在第四季度增加了一倍多,廣告客戶的平均支出也高于以往。原因很簡單:Roku 擁有不斷增長的用戶。流媒體允許更有針對性的廣告,為廣告商帶來更好的結果。

    這種趨勢只會繼續下去。在 Roku 第四季度致股東的信中,管理層表示,廣告公司將增加 2021 年的預期。在此之前,前六家公司在 2020 年的支出總和翻了一番。這強烈表明,他們相信自己在 Roku 上的投資正在獲得回報,這對未來的支出是個好兆頭。

    別忘了 Roku 頻道。去年第四季度,Roku 頻道的收視率較上年增長了一倍多,超過了整體用戶增長速度。這個頻道可以在 Roku 的平臺上觀看,也可以在網絡瀏覽器上觀看,甚至可以在其競爭對手亞馬遜的流媒體電視服務上觀看。

    所有這些內容都是廣告支持的,現在 Roku 準備將其提升到下一個層次。它從 Quibi 購買了原創內容,以便在自己的頻道上播放。這些內容以及未來的獨家內容可能會推動 Roku 頻道的增長,進一步提高廣告收入。

    不要忘記了世界上其他的地方

    Roku 在國內已無所不在,但在全球范圍內,該公司還只是觸及表面。在巴西和墨西哥等國,三星正在與當地電視品牌達成協議,成為各種智能電視的操作系統。從長遠來看,它將尋求像在美國那樣提高用戶參與度,這可能在幾年內成為巨大的推動力。

    現在還不晚

    正如我們所看到的,Roku 仍然有很大的增長空間,因為人們繼續轉向流媒體,廣告商將預算轉向 Roku 這樣的平臺,Roku 在全球范圍內擴張。我懷疑該股在未來四年能否像過去四年那樣達到 27 個百分點,但我仍然認為它能跑贏大盤。

    在短期內,如果有一件事值得關注的話,那就是用戶粘性。使用時間比去年增加了 55%,而 Roku 用戶因為疫情呆在家里的時間更長。到 2021 年,這一增速將會放緩,如果華爾街對此做出負面反應,我也不會感到意外。但我相信,我們在其他領域看到的增長已經超過了購買 Roku 股票的理由。


    掃一掃 在手機閱讀、分享本文

    要回復文章請先登錄注冊

    白鯨客服微信白鯨客服微信
    微信公眾賬號微信公眾賬號
    欧美亚洲综合另类无码