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App Annie:回合制RPG仍有拓展潛力 宮斗官斗類游戲轉戰歐美

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App Annie 數據顯示,2020 上半年中國出海手游保持強勁態勢,海外市場的游戲收入占有率升至 21%,但出海頭部收入品類仍是策略、角色扮演、動作游戲,其他品類的營收總占比不足四分之一。對于游戲出海開發者來說,游戲創新需要關注更細分的維度。

基于此,App Annie 推出了新產品 Game IQ,試圖從全新的維度聚焦游戲細分品類。近日,App Annie 基于 Game IQ 數據發布了 2020 年第三季度出海榜單,總結了中國游戲出海市場的幾個變化。

超休閑、益智增速快,回合制 RPG 仍有拓展潛力

App Annie 數據顯示,2020 年上半年,中國手游的海外下載量環比增長 19%;營收和游戲時長分別環比增長 37% 和 61%,增速均高于其他國家發行商。

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從海外整體數據來看,2020 年上半年,海外細分游戲品類下載同比增速最快的 Top3 品類分別是其他益智游戲(92%)、超休閑游戲(78%)、益智-棋牌游戲(65%);用戶支出同比增長最快的 Top3 品類分別是消除建造益智游戲、團體戰斗角色扮演游戲、博彩-老虎機分別增長了 46%、31% 和 26%。另外,經典三消游戲、益智戰斗角色扮演游戲的用戶支出則出現同比下降。

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就中國出海游戲而言,在 2020 年上半年海外用戶下載量 Top250 中國游戲中,超休閑游戲的下載量同比增長了 227%,是增速最快的細分游戲品類;益智類游戲整體表現突出,其中棋牌益智游戲同比增速高達 166%,其他益智游戲同比增長 111%。營收方面,增速最快的是塔防策略游戲,同比增長 183%,老虎機、放置 RPG 緊隨其后,分別同比增長 130%、84%。

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基于中國出海手游在細分品類市場中的表現,App Annie 有 3 點觀察:

1、三消游戲、超休閑游戲、第一人稱射擊游戲等細分品類,全球市場規模大,中國出海手游份額較小,中國出海開發者有望成為市場的挑戰者。

根據 App Annie 的數據,傳統三消游戲的市場規模在逐步下降,而以《夢幻莊園》為代表的三消 + 家居建造的混合三消游戲的市場規模在逐步拓展,中國出海開發者的代表則有創智優品《My Home - Design Dreams》(我的小家),該游戲曾打入海外 105 個市場的 iOS 游戲暢銷榜Top100。這說明在這些細分賽道,中國開發者有能力成為挑戰者。

2、回合制角色扮演游戲、消除&建造游戲、團隊戰斗游戲等細分品類,中國出海移動游戲在全球榜單處于頭部,仍有拓展潛力。

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回合制 RPG 是全球最大的細分收入市場,但中國廠商市場占有率較低,因此 App Annie 認為回合制 RPG 是中國廠商處于早期不占優勢,但可以進入競爭的品類。

日本是回合制 RPG 的最大用戶支出市場,占據了該細分市場用戶支出的一半以上。不過從 App Annie 發布的數據可以看到,日本市場主要由日本本土發行商主導,中國廠商所占比例非常低。但近兩年中國開發者逐步掌握了突破日本市場的秘訣,因此在日本市場的回合制 RPG 領域,中國廠商還有機會一展身手。

在北美、西歐、韓國市場中,中國出海回合制 RPG 手游占有一席之地,如《圣斗士星矢:覺醒》在西歐市場受到了歡迎。但整體來看,中國廠商的市場份額仍不算大,因此還有進一步拓展的潛力。

3、放置類角色扮演游戲、動作角色扮演游戲、城戰策略游戲、塔防游戲等細分品類市場中,中國出海手游表現強勢,已成為這些細分市場的領導者。

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以城戰策略游戲為例,這類游戲往往要求玩家建立城邦,進而去攻打其他玩家,比較典型的就是《萬國覺醒》。App Annie 數據顯示,在北美、西歐、日本、韓國這 4 大城戰策略類游戲收入市場中,中國發行商都具有壓倒性優勢(圖中紅色部分為中國發行商市場份額)。

莉莉絲RPG、SLG同發力,末世、黑道、西部題材火爆

App Annie 還公布了分別以 RPG 和城市戰斗 SLG 為維度的中國廠商海外收入 Top10 榜單,莉莉絲游戲成為了唯一一個同時進入雙榜的廠商,并均位于榜單第 2 名。 

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1、莉莉絲:RPG、SLG 同發力

根據 App Annie 的數據,支持莉莉絲游戲成為 RPG、SLG 廠商收入榜第 2 名的游戲有《劍與遠征》、《Soul Hunters》、《萬國覺醒》、《Warpath》。

大家最熟悉的可能是莉莉絲的《劍與遠征》和《萬國覺醒》。在 App Annie 看來,《劍與遠征》是第一款中國真正實現全球化的 RPG 游戲,因為它的營收分布和全球的 RPG 市場分布是高度一致的。

《Soul Hunters》是莉莉絲針對北美市場發布的、由《小冰冰傳奇》改編的一款 RPG 游戲。據介紹,為了更符合北美玩家的口味,莉莉絲不但聘請了美國資深游戲設計師對故事背景及劇情進行了重新撰寫,還專門重新定位并設計了英雄的形象及技能。筆者查看了該游戲的更新情況,發現自上線以來該游戲在不斷地加入新英雄,目前已有 50 多個英雄可供玩家選擇。

《Warpath》則是莉莉絲的第二款自研 SLG,該游戲采用了二戰題材,由玩家扮演一名指揮官,雇傭豐富的兵種打造自己的強大軍團,并率領軍隊與敵人作戰。游戲中的作戰系統很豐富,有 PVE、PVP,以及全球 PK 模式。  

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《Warpath》宣傳圖

2、宮斗官斗類游戲轉戰歐美市場

在 RPG 出海廠商收入榜中,可以看到有多款宮斗、官斗類游戲成為廠商的主力收入游戲,如三七互娛的《江山美人》、創酷互動的《叫我官老爺》、點觸科技的《叫我萬歲爺》,這些游戲甚至有些偏女性向,可以看到女性玩家在游戲市場中的消費能力在逐步增強。

App Annie 觀察到,2020 年,宮斗官斗類游戲已逐步將歐美市場作為重點運營市場,并在逐步滲透。

3、城市戰斗 SLG:細分題材是趨勢

城市戰斗 SLG 是中國出海游戲非常集中的一個品類,但想在諸多優秀游戲中突圍,選好細分題材可能是一個關鍵點。榜單中可以看到的幾個細分題材有末日生存、黑道、西部牛仔等題材。

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莉莉絲游戲認證

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Warpath

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AFK Arena

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