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8月榜單解析 | MLBB悄悄攻占美日市場,龍創悅動SLG又增一收入主力

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9 月 11 日,App Annie 發布了 2020 年 8 月中國廠商及應用出海收入 Top30 雙榜(以下分別簡稱為出海廠商榜、出海應用榜)。整體來看,與 7 月相比,榜單頭部區域固化現象仍然存在,出海廠商榜、出海應用榜的 Top10 廠商、游戲都沒變,僅有一些排名變化。

但本期榜單還是有 3 個亮點:

1、版本更新多重內容,《崩壞 3》出海應用榜排名飆升 34 位;

2、《Mobile Legends: Bang Bang》在美國及日本的收入上漲,使其排名上升 5 位。

3、龍創悅動中世紀題材 SLG《七王爭霸》美國收入環比增長 30%,首次進入出海應用榜。

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《崩壞3》版本更新多重內容,助力米哈游排名飆升 28 位

8 月榜單中,《崩壞 3》受版本更新帶來的多重內容影響,在出海應用榜中排名飆升 34 位,出海廠商榜中米哈游的排名也隨之飆升 28 位,位列出海廠商榜第 21 名。

8 月 6 日,《崩壞 3》正式開啟了 4.1 雷鳴徹空版本,發布了多重內容,包括添加 S 級全新角色“雷之律者”、S 級武裝人偶“貝拉”,開啟夏日活動“雙子:入侵”海淵樂園篇及主線第 18 章“凝自冰霜”,發布新裝備等,玩家參與活動就能獲得相應的活動套裝、補給卡等獎勵。

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《崩壞 3》4.1 雷鳴徹空版本添加了 S 級全新角色、武裝人偶,開啟夏日活動及主線第 18 章

在版本更新當天,《崩壞 3》在多個媒體渠道同時進行宣傳,包括日本本土新聞媒體 PR Times、JIJI,日本游戲社區 4Gamer、Game8,以及《崩壞 3》Facebook、Twitter、YouTube 官方賬號。

其中 Twitter 官方賬號還推出轉發抽獎福利,玩家通過轉發推文將有機會獲得《崩壞 3》人物雷電芽衣的官方掛畫及 5000 日元亞馬遜禮品券。YouTube 官方賬號發布的《崩壞 3》4.1 版本觀看量也達到了 17.5 萬次。

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《崩壞 3》4.1 版本官方抽獎活動預告,5 名幸運玩家可以獲得雷電芽衣官方掛畫

而這一系列的運營活動使得《崩壞 3》在日本、韓國雙平臺用戶會話次數、總時長皆明顯提升,根據 App Annie 數據,8 月 7 日,《崩壞 3》位列日本 iOS 暢銷總榜第 8 名。

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近 90 天《崩壞 3》在日本 iOS 暢銷榜的排名情況 | 數據來源:App Annie

筆者還發現了一個有意思的情況,《崩壞 3》日語版和韓語版 Twitter 和 Facebook 官方賬號的粉絲數量相差懸殊,日語版 Twitter 的粉絲數較多,而韓語版 Facebook 上的粉絲數較多,不過 YouTube 粉絲數兩個版本粉絲數量相差不算太大。

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《MLBB》在悄悄攻占日本和美國市場

另外,8 月出海應用榜中《Mobile Legends: Bang Bang》排名上升 5 位,主要得益于其與《拳皇》的聯動使得美國、日本收入上漲。這證明,合理且具有新意的版本更新、限時活動、產品聯動是中重度游戲拉活增收的有效途徑。

8 月 12 日,《Mobile Legends: Bang Bang》和《拳皇》的聯動正式啟動,主要做法是限時推出《Mobile Legends: Bang Bang》英雄的拳皇限定皮膚。

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《拳皇》是 1994 年日本 SNK 公司旗下著名對戰型格斗街機游戲,簡稱“KOF”,曾風靡世界。其實,拳皇這個格斗老 IP 與 MOBA 類游戲淵源已久,早在 2016 年,《王者榮耀》就已推出過拳皇限定皮膚。

8 月 12 日當天,《Mobile Legends: Bang Bang》便已位列美國 iOS 暢銷總榜第 24、日本 iOS 暢銷總榜第 51 名,要知道,這個游戲的主力市場一直是在東南亞。雖然今天的榜單成績已經不如 8 月 12 日,但可以看到,《MLBB》在一點點的攻破美國和日本市場。相較之下,《王者榮耀》海外版的成績要差很遠。這次活動本身提醒游戲廠商,在做聯動活動前,要考慮清楚聯動的 IP 是否與自己游戲的內容、玩法相符合。而《MLBB》最近的動向,也非常值得出海廠商關注。

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近 90 天《Mobile Legends: Bang Bang》在美國、日本 iOS 暢銷榜的排名情況 | 數據來源:App Annie

中世紀題材SLG《七王爭霸》首次進入出海應用榜

8 月榜單中,龍創悅動一款中世紀題材 SLG《七王爭霸》(Rise of Empire)在美國收入環比增長  30%,首次進入應用出海收入榜中,位居 24 名。從榜單成績來看,近 90 天內,《七王爭霸》在美國 Google Play 暢銷榜中的排名攀升趨勢更為明顯。

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近 90 天《七王爭霸》在美國 Google Play 暢銷榜中的排名情況 | 數據來源:App Annie

據 Sensor Tower 統計,龍創悅動旗下另一款 SLG《守望黎明》在上線 22 個月之后收入才達到峰值,而《王國紀元》、《戰爭游戲》上市后 3 年才達到峰值。考慮到大部分 SLG 手游都是回收周期長、回報相當可觀,《七王爭霸》在 2018 年 7 月 30 日發布,上線剛剛 2 年,收入很有可能會繼續攀升。

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目前來看,在中世紀題材 SLG 中,缺乏較為上線沒那么久、有待玩家耕耘的游戲,或許歷史向中世紀題材的《七王爭霸》就獲得了機會。理由可能如下:

1、目前頭部的幾款 SLG,《阿瓦隆之王》、《戰火與秩序》雖然也以中世紀為背景,但是奇幻向,游戲中加入了龍、怪物等元素,而上線已久《七王爭霸》則為現實題材; 

2、《列王的紛爭》雖也是歷史向中世紀題材,但在 2014 年就已上線;

3、2020 年鮮有大廠發布中世紀題材 SLG。

另一方面,根據 App Annie 數據,盡管以《部落沖突》為代表奇幻類 SLG 在下載和收入占比中均位居第一,但中世紀題材 SLG 的數據也不差,下載量和收入占比均在 10% 以上,收入占比甚至達到了 14.7%。

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SLG 游戲各題材下載、收入占比 | 數據來源:App Annie

另外分享一個有意思的點,中世紀題材 SLG 的廣告素材往往會去展現中世紀大型戰爭場面,但筆者在這款游戲的廣告中還發現了一個很有意思的素材。 

《七王爭霸》創意廣告素材 | 數據來源:App Growing Global

廣告首先映入眼簾的是一個人漂流到了一塊島礁上,之后便開始展現他如何通過勞動逐漸擴大島嶼面積、種植植物、建設家園,頗有魯濱遜孤島生存之意。既以當下西方較熱的生存模式吸引了玩家目光,又能充分展示游戲內容和核心玩法。Ps:廣告素材的男主角很像阿瓦隆之王的年輕版。

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Mobile Legends: Bang Bang

Mobile Legends: Bang Bang

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:游戲


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