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數據報告 | Facebook廣告CTR及CPM在社交平臺中居首位

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盡管目前社交媒體平臺的廣告支出年增長率高達 8%,但許多廣告主依然很難理解哪些營銷工具和策略最為有效。

近日,由 SocialInsider 發布的新文章指出,在 Facebook 平臺所投放的廣告中,有 27% 的首要目標為增加轉化率,有 24% 為增加用戶參與度,而以增加點擊率為目標的廣告占比 23%。

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相比之下,增強品牌知名度這一策略則相對不受廣告主青睞,僅占 1.35%。此外在投放平臺的選擇上,廣告主則更偏向于 Facebook,占比 45%;遠超過 Instagram 的 36%、Messenger 的 10% 以及 Audience Network 的 9%。

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根據統計,Facebook 的 CPM(每千次展示成本)和 CTR(點擊通過率)平均值在幾家社交媒體中均為最高,分別為 5.82 美元和 3.90%。

在廣告平均成本方面,Facebook 的 CPM 為 5.82 美元,CPC(單次點擊成本)為 0.33 美元;Instagram 的 CPM 為 5.33 美元,CPC 為 0.98 美元;Audience Network 的 CPM 為 4.47 美元,CPC 為 0.52美元;Messenger 的 CPM 為 4.15 美元,CPC 為 0.52 美元。

文章還提到,基于已發布內容(45%)和視頻(26%)制作的廣告在社交平臺中最為常見,這兩類廣告的 CPC 和 CPM 值也在各類型中排名前兩位。

本文編譯自 Facebook has highest CTR and CPM。

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